Konaklama İsletmelerinde Markalaşma


Aktaş Polat S., Polat S.

in: Turizmde Markalaşma, Şehnaz Demirkol, Editor, Değisim Yayınları, İstanbul, pp.123-190, 2016

  • Publication Type: Book Chapter / Chapter Research Book
  • Publication Date: 2016
  • Publisher: Değisim Yayınları
  • City: İstanbul
  • Page Numbers: pp.123-190
  • Editors: Şehnaz Demirkol, Editor

Abstract

Bu bölümde, hizmet egemen mantığı ile işleyen konaklama

işlemelerinde marka ve markalaşmanın önemine yer verilmektedir.

Bu bağlamda, konaklama işletmelerinde, marka yönetimi

ve markalaşma süreci çerçevesinde, marka kimliği ve

marka değerinin anlaşılmasına odaklanılmaktadır. Bölümde;

konaklama işletmelerinde marka sadakati uygulamaları, konaklama

işletmelerinde marka stratejileri, uluslararası otel

grupları ve lüks otel markaları ile uluslararası otel gruplarının

logoları hakkında okuyucuya temel düzeyde bilgi verilmesi

amaçlanmaktadır.